Google Ads 실적 최대화 캠페인에 검색 테마를 넣기 전에 우선순위를 확인해보세요

Google 고객센터 도움말에 따르면 검색 테마는 광고주가 비즈니스와 관련된 검색어 주제를 구글 AI에 알려주는 선택적 신호예요. 랜딩 페이지나 제품 피드 데이터에 아직 충분히 반영되지 않은 신규 제품군이나 시즌 프로모션을 안내할 때 유용해요.

검색 테마와 검색 캠페인은 어떤 순서로 맞붙나요?

사용자가 입력한 검색어가 기존 검색 캠페인의 완전일치 키워드와 철자상 동일하면 검색 캠페인이 항상 우선 게재돼요. 실적 최대화 캠페인의 검색 테마가 아무리 높은 입찰가를 책정받더라도 이 완전일치 우선 원칙은 바뀌지 않아요.

반면 사용자의 검색어가 검색 캠페인의 구문일치나 확장일치 키워드에 매칭될 때는 광고 순위(Ad Rank)가 더 높은 쪽이 게재돼요. 실적 최대화 캠페인이 더 나은 광고 관련성과 예상 실적을 보이면 검색 캠페인 대신 게재될 수 있어요.

검색 캠페인이 예산 제한이나 타겟팅 설정으로 인해 경매에 참여하지 못하는 상태라면 실적 최대화 캠페인이 대신 나갈 수 있어요. 따라서 두 캠페인이 의도치 않게 맞물리지 않도록 예산 소진 상황을 함께 확인하세요.

검색어 유형별 우선순위와 결정 기준은 무엇인가요?

검색 테마를 적용할 때 기존 캠페인과의 경쟁 관계는 아래 기준에 따라 결정돼요.

출처: Google Ads 고객센터 도움말(2026-10-25 확인).

도움말에 따르면 검색 테마는 캠페인당 최대 25개까지만 등록할 수 있어요. 에셋 그룹 단위가 아니라 캠페인 전체 단위로 적용된다는 점을 기억해 두세요.

검색 테마를 넣을 때 피해야 할 설정은 무엇인가요?

기존 검색 캠페인에서 이미 높은 전환율을 내는 핵심 완전일치 키워드를 검색 테마에 그대로 복사해 넣지 마세요. 이미 검색 캠페인이 우선권을 쥐고 있으므로 실적 최대화에 같은 키워드를 넣는다고 노출이 두 배로 늘어나지 않아요.

계정 수준 제외 키워드와 브랜드 제외 목록은 검색 테마에도 그대로 적용돼요. 원치 않는 트래픽을 막으려면 검색 테마를 손보기보다 계정 제외 키워드 목록을 먼저 점검하세요.

특정 검색 테마를 넣었을 때 노출이나 전환이 얼마나 늘어나는지에 대한 수치는 공식 도움말에 없어요. 플랫폼이 성과 수치를 약속하지 않으므로 변경 전후의 지출과 전환 추이를 직접 비교해야 해요.

내 계정에서 적용 전에 확인할 세 가지는 무엇인가요?

설정을 저장하기 전에 내 계정의 세 가지 항목을 순서대로 점검해 보세요.

1. 기존 검색 캠페인의 완전일치 키워드 목록과 겹치는지 확인하세요.
2. 계정 수준 제외 키워드와 브랜드 제외 목록에 필수 단어가 막혀 있지 않은지 보세요.
3. 최근 추가한 랜딩 페이지나 신제품 카테고리처럼 정보가 부족한 영역 위주로 25개 이내의 테마를 선별하세요.

설정을 마친 뒤에는 실적 최대화 캠페인의 검색어 보고서에서 새 검색어가 유입되는지 확인하고 정기적으로 기록을 남겨 두세요.