10월 30일 바뀌는 Meta 상업용 약관에서 광고주 확인 사항을 점검해보세요

10월 30일부터 약관의 어떤 조항이 달라지나요?

개정 약관은 여러 문서로 나뉘어 있던 광고·카탈로그·생성형 AI 조항을 통합하고 웹사이트 자동 수집 규정을 구체화했어요. 기존의 광고 크리에이티브 생성형 AI 약관은 셀프서비스 광고 약관 안으로 합쳐지고, 제품 카탈로그 약관은 상업용 약관 안으로 들어와요.

약관 통합으로 개별 기능을 켤 때마다 따로 약관을 맺는 방식이 줄어들어요. 대신 비즈니스 계정 하나를 유지하는 것만으로 전체 상업용 약관의 의무가 함께 적용돼요.

표는 Meta 공식 법적 약관(2026년 10월 개정본)을 대조한 것이고, 확인일은 2026-10-18이에요.

웹사이트 수집 권한은 어디까지 허용되나요?

새 약관은 Meta와 위탁 업체가 비즈니스의 제품·서비스와 연관된 웹페이지를 자동 크롤러나 스크래퍼로 색인·분석할 수 있다고 적었어요. 초기 공개 초안에 들어 있던 명시적인 AI 모델 학습(train) 표현은 수정본에서 광고 및 비즈니스 제품의 제공·개선·연구·유지로 다듬어졌어요.

하지만 상품 소개 페이지나 랜딩 페이지를 Meta 크롤러가 방문해 데이터를 추출하는 권한 자체는 여전히 유지돼요. 공개된 제품 정보를 카탈로그 추천에 활용하려는 목적이라고 설명하지만, 비공개 링크나 테스트 환경 URL이 비즈니스 관리자에 연결돼 있지 않은지 점검하는 편이 안전해요.

수집을 원하지 않는 내부 페이지는 아래 방법으로 관리해 보세요.

• 비즈니스 관리자에 등록된 도메인 목록에서 개발용·내부용 서브도메인을 빼요.
• 검색엔진 봇과 마찬가지로 robots.txt에서 Meta 크롤러의 접근 경로를 지정해요.
• 로그인 전용 페이지나 결제 완료 페이지에 불필요한 메타 태그가 노출되지 않게 살펴요.

생성형 AI 소재의 법적 책임은 어떻게 규정돼 있나요?

Advantage+ 크리에이티브나 생성형 AI가 만든 이미지·문구의 책임은 온전히 광고주에게 있어요. Meta의 도구가 자동으로 문구를 다듬거나 배경을 확장했더라도, 허위 과장 광고나 상표 침해의 법적 책임은 계정 운영자가 져요.

앞서 살펴본 Meta 애드버타이징 위크 AI 도구 상태에서도 자동화 도구가 빠르게 늘어나는 흐름을 확인했어요. 약관은 AI가 붙인 식별 메타데이터나 워터마크를 광고주가 임의로 지우지 못하도록 금지하고 있어요.

따라서 소재 자동 최적화를 켜 둘 때는 자동 생성된 문안이 실제 제품 스펙과 일치하는지 정기적으로 검토하세요. 플랫폼 도구가 대신 만들어 준 결과물이라도 법적인 보증을 해주는 게 아니에요.

내 광고 계정과 웹사이트에서는 무엇부터 점검하나요?

10월 30일 전에 비즈니스 관리자의 도메인 인증 목록과 광고 소재 자동화 설정을 먼저 확인해 보세요. 이번 변경에는 동의를 거부하는 토글이 없어서, 도구를 계속 사용하는 한 약관의 조건이 적용돼요.

약관에 없는 내용은 무엇인지도 분명히 알고 있어야 해요. 특정 업종에 대한 예외 적용이나 수집 주기, 크롤러 트래픽 한도는 약관 본문에 적혀 있지 않아요.

점검할 때는 아래 세 가지 순서를 따라가 보세요.

1. 비즈니스 설정 > 브랜드 안전성 및 적합성 > 도메인에서 등록된 웹사이트 주소를 점검해요.
2. 광고 관리자에서 Advantage+ 소재 자동 생성 및 텍스트 변형 옵션이 켜진 캠페인을 기록해 둬요.
3. 웹사이트 robots.txt 설정에서 비공개 디렉터리가 적절히 차단돼 있는지 확인하세요.

출처 확인일: 2026-10-18