Google Ads에서 생성형 AI로 광고 이미지를 만들기 전에 정책과 표시 기준을 확인해보세요

Google 공식 고객센터 도움말에 따르면 생성형 AI 이미지 도구는 실적 최대화 캠페인과 수요 창출 캠페인, 에셋 보관함에서 제공돼요. 텍스트 프롬프트를 입력해 새 이미지를 만들거나 기존 이미지의 배경을 바꾸고 비율을 확장할 수 있어요.

내 계정의 어떤 캠페인에서 쓸 수 있나요?

생성형 AI 이미지 기능은 모든 광고 형식에 열려 있는 게 아니에요. 현재는 실적 최대화(PMax) 캠페인과 수요 창출(Demand Gen) 캠페인의 에셋 그룹 편집 화면에서 주로 동작해요.

기존 검색 캠페인이나 일반 디스플레이 캠페인에서는 직접 프롬프트를 쳐서 이미지를 만드는 메뉴가 보이지 않을 수 있어요. 계정 에셋 보관함(Asset Library)에 들어가서 생성 메뉴가 활성화되어 있는지 먼저 확인하세요.

캠페인 언어 설정이 영어 이외의 언어로 설정된 경우 일부 고급 편집 기능의 제공 시점이 다를 수 있어요. 한국어 계정에서도 점진적으로 확대 적용되고 있으나 메뉴가 없다면 계정별 순차 배포를 기다려야 해요.

생성된 이미지에는 AI 표시가 어떻게 붙나요?

Google Ads의 내장 도구로 만든 이미지에는 구글 딥마인드의 SynthID 기술을 활용한 디지털 워터마크가 자동으로 삽입돼요. 사람 눈에는 보이지 않지만 검색 엔진과 플랫폼 시스템이 AI 생성물임을 감지할 수 있는 신호예요.

사용자가 광고를 볼 때도 투명성 정보가 제공돼요. 광고 모서리의 정보 아이콘을 누르면 나오는 '내 광고 센터(My Ad Center)'에 해당 이미지가 AI 도구로 제작되었다는 안내가 표시돼요.

이 투명성 표시는 광고주가 임의로 끌 수 없어요. 플랫폼이 자동으로 관리하는 영역이므로 워터마크를 제거하거나 표시를 가리려는 시도를 하지 마세요.

도구 기능과 공식 확인 기준은 무엇인가요?

Google Ads에서 지원하는 AI 이미지 기능과 계정 적용 시 확인할 기준은 아래와 같아요.

출처: Google Ads 고객센터 도움말(2026-10-26 확인).

공식 도움말에 따르면 AI로 생성된 이미지도 일반 Google Ads 광고 정책의 전수 검사를 동일하게 거쳐요. 상표권 침해, 오해의 소지가 있는 주장, 부적절한 시각 표현이 들어가면 승인이 거절돼요.

외부 AI 도구로 만든 이미지는 어떻게 다뤄야 하나요?

외부 생성 도구로 만든 이미지를 Google Ads에 올릴 때도 규정을 준수해야 해요. 선거 관련 광고나 실제 인물의 행동을 조작한 이미지 등 일부 민감한 영역에서는 광고주가 직접 디지털 변경 사실을 선언해야 할 수 있어요.

일반 상업용 제품 이미지의 경우 사실 왜곡이 없다면 즉각적인 라벨 의무가 없을 수 있으나, 플랫폼의 기만적 행위 정책에 걸리지 않도록 주의해야 해요. 실제 제품의 외형이나 효능을 가짜로 부풀린 이미지는 계정 정지의 원인이 될 수 있어요.

AI 이미지를 적용한 뒤 전환율이나 클릭률이 얼마나 개선되는지에 대한 공식 통계는 도움말에 없어요. 플랫폼이 특정 성과를 보장하지 않으므로 기존 실사 이미지 에셋과 나란히 두고 A/B 테스트로 비교해 보세요.

계정에서 광고를 내보내기 전에 확인할 순서는 무엇인가요?

AI로 만든 에셋을 실제 캠페인에 추가하기 전에 아래 세 가지 순서를 먼저 밟아 보세요.

1. 에셋 보관함의 미리보기 화면에서 글자나 로고 형태가 뭉개지지 않았는지 확인하세요.
2. 실적 최대화 캠페인의 다양한 게재 지면(유튜브, 디스플레이, 디스커버)에서 크롭된 화면을 확인하세요.
3. 생성된 이미지가 승인 대기(Under review) 상태에서 정책 위반 알림이 뜨지 않는지 점검하세요.

도움말이 밝히지 않은 세부 알고리즘이나 노출 점수를 추측해 예산을 무리하게 늘리지 마세요. 기본 에셋 품질을 지키면서 단계적으로 테스트하는 것이 안전해요.